距 2020 年 1 月底微信视频号上线，已经有三年时间了。这期间，视频号快速成长，逐渐形成了自己的生态，「直播＋电商」的营销打法也在慢慢渗透视频号。 一些没做过视频号的伙伴还在犹豫 ： 视频号还有红利吗？现在入场视频号还来得及吗？而一些正在做视频号的伙伴则困惑：视频号变现太难了，还有坚持做视频号的必要吗？前不久，视频号的几项发展数据颇抓人眼球：

Quest Mobile 发布的《 2022 中国移动互联网半年报告》显示，截止 2022 年 6 月，视频号月活突破 8 亿，超过抖音。在腾讯 2022 年第二季度财报中提到，视频号总用户使用时长已经达到朋友圈的 80% 。

同样值得关注的还有《腾讯 2022 中期报告》中提到的：

视频号的用户参与度已十分可观，总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用的 80%。视频号总视频播放量同比增长超过 200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过 400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过 100%。

视频号相当于在微信里再造了一个朋友圈，用户习惯正在养成，而视频号也越来越懂用户了。

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为什么视频号值得做？

最近这段时间，我发现越来越多的品牌和个人开始重视视频号，原本大家以为视频号不过是个平平无奇的产品，干不过抖音、快手，现在发现它竟然也暗藏很多机会。 视频号流量大，增速高，现在进场要赶紧；而已经入场的小伙伴更要坚持运营，打造优质的视频号，占领蓝海先机。 不仅如此，视频号值得做，还因为做视频号的好处不少。

1）联通公私域闭环，促进业务增长

视频号跟其他平台相比，有一个巨大的优势，就是它能够在微信上打通公私域闭环。因为它并非一款独立的 APP，是微信中的一款产品，背靠微信庞大的用户群体。

2022 年 11 月 16 日，腾讯 2022 年第三季度财报显示，微信及 WeChat 月活为 13.09 亿。

(资料图)

微信用户是如何进入视频号的呢？这里就要提到一个词——推荐机制。

视频号的推荐机制有一个特点，即社交推荐、熟人分发。好友点赞的内容会被推荐给你，可能你本来只是想发个朋友圈，结果看到朋友圈入口下面的视频号模块提醒好友点赞，由于好奇你就会兴致勃勃地点进视频号…… 微信是一个好的商业生态系统。做好视频号，让视频号、公众号、微信小程序、企业微信号联合，形成闭环，就能找到微信中的商机。用户可能一开始只是阅读一篇公众号推文，结果点进了文中插入的视频号；看着视频号的内容，可能又会被吸引到小程 序商城，或者添加企业微信、加入品牌粉丝群去了…… 比如，运营研究社的公众号主页，设置了视频号的栏目，用户可以从这里点击视频号的视频观看；我们还会在推送的文章内插入视频号直播预告，用户点击预约后，在直播开始时就会收到开播提醒，然后进入直播间观看直播。 再比如，樊登读书用“ 1+1+n ”的运营逻辑，在微信生态闭环中，通过视频号、公众号、社群、小程序等流量入口的相互关联来进行运营。 （樊登读书公众号、视频号页面） 樊登读书也在公众号文章里插入视频号的短视频，读者可以直接点击，进入视频号。而在视频号页面，有添加企业的按键，让用户能够添加它的企业微信；还有商品购买的入口，联通小程序商城。樊登读书将这些微信功能联通起来，打“组合拳”，来实现商业价值。

2）用途广泛，适用性强

① 将公域用户导入私域前面说过，微信是一个生态系统，视频号可以和公众号、社群等互相引流。 你可以让小程序关联视频号，将视频号动态、直播预告发布到社群和朋友圈，引导用户观看、关注视频号。 反之，你也可以设置触点，将视频号的用户引流到社群、小程序商城去，让私域获得客源。 ② 通过直播带货提高GMV

微信公开课公布，从 2021 年初到年末，视频号直播带货的 GMV 增长超 15 倍，其中私域占比超 50% ；复购率达到 60%。

视频号作为蓝海，吸引了众多商家入驻，各类主播也纷纷在视频号开播带货。 在视频号里也跑出了一些头部的带货商家，比如 @时尚奶奶团 在2022年 618 期间视频号 GMV 突破千万；像林清轩自 2021 年 9 月入局视频号直播后，4 个月 GMV 就增长 570%；在 2022 年 423 世界读书日期间，樊登读书视频号 GMV 也超过千万...... ③提升品牌影响力你可以通过短视频传播品牌形象和文化，展示产品或服务等，吸引用户关注，扩大品牌影响。 @饿了么 视频号发布了很多外卖小哥出镜的搞笑短视频，和致敬外卖工作者的视频内容，让外卖工作者机智、勤劳、热心的形象深入人心，来巩固用户与饿了么品牌之间的情感链接。 水果连锁品牌 @百果园 视频号分享与水果有关的百科知识，从多角度介绍产品，给观众提供知识价值，从而获取用户关注；聚焦于普通人的短视频、微电影，关于公益活动的微纪录片，也从不同角度传递出百果园的企业文化。 @张小泉品牌官方 视频号一周三更，拍摄古装系列情景剧，还分享与产品有关的小知识小菜谱，以别具一格的特色让观众眼前一亮，了解到了张小泉继承传统的品牌特色，也接触到了张小泉品牌的产品。 ④打造个人IP假如你有一技之长，你或者有兴趣爱好，也可以通过视频号这个平台展示出来，形成你的个人 IP 。 如果你喜欢唱歌、跳舞，可以做才艺主播、娱乐主播；如果你爱好游山玩水，可以做旅游主播、户外主播；哪怕你只是爱打游戏，也可以做游戏主播……这些主播可以通过粉丝打赏变现，也可以借助 IP 影响力获得广告收入，或者带货变现。

3）操作门槛低，能快速入门

视频号的门槛很低，一部手机就可以搞定全部操作。 无论是年轻的 Z 世代，还是六七十岁的爷爷奶奶；无论是电商、销售从业者，还是想做兼职的宝妈；无论是是专业主播，还是短视频业余爱好者……几乎所有人都能够做视频号。 你可能会说：\"我是一个普通人，没有 MCN 的扶持，更不像一些大 V 那样自带流量，真的能把视频号做起来吗？\" 别担心，你不用为平台只把流量分给网红达人而焦虑，目前视频号的推荐机制对普通人来说还是相对友好的。微信本身就是想让普通人成为视频号创作者的主力，那么必定会对创作者有一定的扶持，此时入场的视频，将仍然处在微信视频号的 红利期 。如果你错过了抖音、快手的风口，这一次，你千万别再错过视频号！ 如果你也想 快速入门视频号 ，系统学习视频号引流、变现的方法，建议看看这门由全网拥有 3200 万粉丝的新媒体实战专家-秋叶大叔团队打造的【视频号运营】课程。 课程只需 99元，还送课程专属资料包。如果你想要学习视频号运营，就赶快扫码报名吧！ ↑扫码报名课程↑ Ps. 购买成功后私戳「运营宝宝」企业微信，发送支付截图获取课程大礼包。

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如何快速入门视频号？

开通视频号很容易，但要把视频号运营好，就需要通过系统学习掌握正确方法了。

1）做视频号容易踩的坑

为什么有些人做视频号，看起来很努力，却总是不见成效，大概率是因为没有运用正确的方法，甚至踩了坑。 运营社在运营视频号一段时间后，曾总结过 2 个视频号新手容易踩的坑： ①没想好目的就开始做内容规划最开始的时候，我们并没有把我们做短视频的目的想得非常细致。结果就是数据并不理想。 在做视频号之前， 一定要先把目的想清楚 ， 是要做广告、卖货，还是引流？然后， 再思考要给用户提供什么内容 。 ②内容创作没有考虑用户群刚开始做视频号的时候，我们总想着，把足够多、足够有深度的内容塞到视频里，以为这样用户一定会更喜欢。结果，用户接连吐槽。 在做内容的时候， 一定要基于短视频用户的特点来做 ，门槛要低、颗粒度要细。 除了上面提到的，新媒体达人 @秋叶大叔 也总结了视频号制作视频时要注意的一些点：

敏感词汇规避，敏感词汇可用字母代替

视频中官方 LOGO 素材的规避，官方 LOGO 会被后台限流

视频是否有违规图片素材

字体版权是否为可商用版权

音乐版权是否为可商用版权

特别强调：剪辑出的视频一旦出现版权问题，后果可能很严重，不仅内容会被删除，还可能会面临赔偿责任。 在视频号直播间，也有很多坑，比如：

未成年人不可做主播

虚假直播、诱导打赏、标题包含不实描述等违规行为

随意连麦有风险

个人视频号直播不可发录播内容，可能导致封号

秋叶大叔说过，“我们都有可能莫名其妙地踩一些坑。从来没踩过坑，说明你发的视频一定不够多”。

2）新手快速入门视频号的四个步骤

新手想要快速入门视频号，该怎么做呢？ 第一步，冷启动先做好账号定位，根据视频号运营的目的、目标用户画像等做好策划。 注册开通视频号，立 ip 人设, 给你的账号起个好名字，上传头像，撰写简介，进行认证。 此外，如果想要让公私域联通，还要搭建好私域和营销链路等。 第二步，内容创作和发布视频号的内容，主要是短视频和直播。在拍摄剪辑之前，要先根据账号定位确定选题，撰写脚本。 短视频如何做出爆款呢？秋叶团队总结了一套拍摄爆款视频的自查清单： 掌握了正确的方法，小白也能拍出爆款短视频。 视频号直播又该怎么做呢？视频号直播玩法也很多，可以评论点赞互动，可以打赏，可以多人 （最多 4 人） 在线连麦。 在开播之前，应该做好配套准备：修改封面、添加主题、选择合适分类、添加音乐等。还可以通过直播预约、拍摄直播预告视频提高观众数。 直播中往往需要两个角色——场控和主播，二者之间的配合非常重要。当然，有些简单的直播，一个人也可以完成。直播中可以添加微信小商店商品，引导用户下单。 第三步，引流裂变前面提到过，微信视频号可以和微信群、公众号、小程序等打通。视频号的引流裂变也可以借鉴这些来实现。比如，发布了短视频之后，你可以把它分享到朋友圈、微信群，也可以在公众号文章中嵌入视频或者公众号卡片，引导用户点击，获得观众。 第四步，变现视频号变现有很多种方式。秋叶大叔在【视频号运营】课程中总结了三个变现模式： 小商店变现：视频号+微信小商店，普通人也能快速变现； 直播变现：视频号直播带货，小白也能轻松变现； 引流变现：掌握 4 大视频号引流技巧，持续获客。

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为什么推荐你学习这门课

与其自己在运营道路上探索，苦苦试错，不如向有经验的人学习，复制成功方法，更能事半功倍。

1）实战派导师亲授

秋叶大叔就是一个具有丰富实战经验的新媒体运营专家，全网拥有粉丝 3200w+, 付费学员100 万＋。他是首批微信官方邀请内测视频号的行家，是官方认证的视频号博主，亲身示范新号 30 天 0 成本涨粉 2.8 万变现 300 w。 在做视频号方面，秋叶团队总结的运营涨粉变现方法，小白也能轻松复制！

2）课程内容全面，实操性强

【视频号运营】课程由全网拥有 3200 万粉丝的新媒体实战专家-秋叶大叔团队倾力打造。 刚才介绍了，秋叶是首批微信官方邀请内测视频号的行家。他从 2020 年初就开通了视频号并持续更新，一直密切关注视频号的发展，并通过自己的视频号实战，总结出很多可以借鉴的经验。他写过很多探讨视频号的文章，做出过视频号研究的 PPT 教程，还出了《点亮视频号》《秒懂视频号》《视频号运营》等书籍。 2020 年 6 月，秋叶团队推出了《和秋叶一起学视频号》网课，并随着视频号的发展，进行了数次课程内容的更新迭代，最终得到现在我们看到的最新版本。 课程包含 73 个视频，包含三大核心板块：基础实操、内容运营、变现模式，讲解 从创作到涨粉的全套流程，让新手小白也能快速入门起号！ 还有加餐拓展，包含新鲜打法+热门案例等，教你怎么玩转 视频号+公众号+社群+微信小店+小程序 ，打造公私域闭环。 相信学完你也能快速入门视频号，实现普通人的逆袭！

3）优秀学员案例

跟秋叶大叔学视频号，很多学员都说有收获，甚至用视频号赚得钵满盆盈。 有学员1晚上涨粉 1000+，更有甚者一场直播转化 2w+。 看到他们的成绩，你是不是也有点儿跃跃欲试？ 现在报名课程，还可获得视频号实战资料包1份！ 让这门【视频号运营课】带你开启视频号运营之门吧！ 课程只需 99元， 还送课程专属资料包。如果你想要学习视频号运营，就赶快扫码报名吧！ ↑扫码报名课程↑ Ps. 购买成功后私戳「运营宝宝」企业微信，发送支付截图获取课程大礼包。 如果觉得课程能有所帮助，欢迎推荐给你身边想要通过视频号变现的小伙伴。

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